Kampagnen: Bring legen tilbage i hverdagen

  

LEGO vil bringe legen tilbage I hverdagen I en storstilet kampagne.

 

LEGO’s kommunikation er målrettet mod de hårdt arbejdende forældre, der har travlt med job, karriere og familie. De har erkendt, at det er krævende at ha’ succes i erhvervslivet, og at det er næsten umuligt i privatlivet. Samtidigt. Aktivitet bliver erstattet af passivitet. Entusiasme af resignation.

 

LEGO’s målgruppe prioriterer kvalitet højere end kvalitet i samværet med deres børn. De kan li’ at skabe selv, og ønsker at gi’ børnene nogle aktive interesser, der kan udvikle deres fantasi og kreative evner. Men alt for ofte ender det med passivitet foran skærmen, hvor aktiviteterne begrænser sig til at zappe fra den ene kanal til den anden. Eller skifte fra den ene dvd til den anden.

 

Vores børn har mange materielle goder i dagens Danmark, som vi, og ikke mindst vore forældre, slet ikke havde, da de var børn. Men undersøgelser herhjemme og i udlandet viser, at børn i dag prioriterer samværet med forældrene højest.

 

Legen er den bedste måde at skabe kontakt og oplevelser i fælleskab mellem børn og voksne.

 

Leg har ingen alder. Leg med LEGO-klodser er kreativt udviklende for børn og voksene i alle aldre.

 

Derfor vil vi bringe legen tilbage i hverdagen.

 

Kjeld Kirk Kristiansen

LEGO System A/S